观察咸鱼翻身彩电巨擘终扳一成

[观察]“咸鱼翻身” 彩电巨擘终扳一成

【IT168 评论】去年是大屏幕电视发展极为关键的一年，人们对于大屏幕电视初期的热潮已经淡去，逐渐趋向于理性的认知和消费。事实上，比起传统的CRT TV，大屏幕电视真正比拼的是整体实力以及技术创新能力。无论是国外的索尼、松下，还是国内的长虹、海信等，尤其是国际品牌，它们对大屏幕电视的技术掌握更胜一筹。而索尼也依靠BRAVIA系列液晶电视产品重新回到FPD TV舞台，让我们重新领略了彩电巨擘的风采。

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浙江癫痫病很好医院索尼 FPD TV事业一路崎岖

2004年底至2005年第三季度，无视液晶电视主要消费市场集中在一般消费大众，索尼期望以高端液晶电视产品抢攻市场的策略并不如预期。索尼虽以进入门槛较低的液晶电视定为其FPD TV产品主轴，却仍然陷入销售不如预期状况，其原因可由两点来看，一是关键零组件掌握度仍然不够；二是产品策略错误。

掌握液晶电视的关键零组件TFT LCD，是TV大厂在掀起价格战时的重要筹码。索尼以往在彩色显像管电视（CRT TV）获得极大成功的重要理由，除拥有优秀的特丽珑CRT技术外，更由西安哪里能治好癫痫于当时上到显像管、下到控制回路等几乎所有的零件索尼都掌握在手中，因此不但性能优越，成本竞争力也很好。

但时过境迁，过往的成功反而造成拖累。索尼陷于过去CRT TV时代的繁荣，在FPD相关技术的发展上较其他TV大厂相对落后。虽然索尼后来与湖北正规癫痫病医院三星电子（Samsung Electronics）合资组成S-LCD，兴建TFT LCD七代线，但受到Canon曝光机台镜片发生问题影响，S-LCD七代线量产时间较原定计划至少迟延1季度；索尼同时遭受波及，无法自S-LCD取得足够的TV用TFT LCD，必须采取向其他LCD厂商外购方式，导致材料成本无法有效降低。

产品策略方面，索尼原本计划以该公司引以为傲的新一代高画质处理系统WEGA Engi吉林看猪婆疯挂哪个科ne HD组成的高端液晶电视产品线，做为索尼的FPD TV旗舰产品。索尼 2005年初的液晶电视产品分为高端的WEGA HD系列，以中低端市场为目标的Happy WEGA系列，两者在市场上的差价约3成，原先期望高价位高品质的产品需求能打动消费者购买欲望，并带给索尼丰厚利益。

但市场反应事与愿违，由于液晶电视市场杀价竞争激烈，索尼强调高品质高价位的政策，导致降价步调跟不上市场整体价格下滑速度。而相对于WEGA HD系列产品，价位较低的Happy WEGA系列反而更受消费者欢迎，但由于索尼是以前者为主打产品，Happy WEGA系列销路虽佳，由于非主打产品，导致产量不足以供应市场需求。在主打产品不好卖、非主打产品不够卖的情况下，造成索尼整体液晶电视销售受影响，在2005年第三季度初时，被迫下调销售预估。

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第1页：索尼 FPD TV事业一路崎岖

第3页：BRAVIA宣告低价时代来临

第5页：奋起直追，影像芯片厂商后劲十足

第2页：BRAVIA成为新支点

第4页：影像处理技术，日商仍为大佬

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